A métrica de audiência na Web pode mudar!

 

Notícia que saiu ontem no paidContent.org.  Primeiramente, o IAB (Interactive Advertising Bureau, uma entidade privada ligada às empresas de propaganda e marketing dos EUA) está empreendendo esforços para padronizar a métrica de vídeo na web.  Em segundo lugar, a Nielsen/NetRatings  (líder global em serviços de pesquisa de mídia da Internet e pesquisa de mercado) está planejando uma grande guinada na métrica da web, mudando, segundo a AP (Associated Press), de visitas de páginas como a métrica-chave para tempo gasto no site.

Isto vem na medida em que mais sites estão usando Ajax, que permite atualizar sem fazer o reloading de uma página, e tem sido motivo para contendas com rankings de visitas de páginas. As visitas de páginas também não dão conta dos fluxos de vídeos. Nielsen tem medido o tempo médio gasto e a média de seções por visitante único. Sob o novo método, irá relatar o tempo total gasto e seções para todos os visitante com o objetivo de informar a popularidade real de um site.

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